据四川省文化和旅游厅统计，2024年清明假期，全省纳入统计的865家A级景区，累计接待游客1078.62万人次、实现门票收入10043.04万元。与2023年清明假期同口径相比，分别增长35.83%、89.45%；与2019年清明假期同口径相比，分别增长36.24%、27.25%，文旅市场全面恢复发展。
位于西昌的建昌古城景区于2024年春节前夕二期盛大开城后，人气持续爆棚，春节累计接待游客76.1万人次，排名全省景区游客接待人次前十。据建昌古城景区游客中心数据显示，此次清明假期古城累计接待游客95483人次，日均接待游客31827人次，相较2023年同期增长超13%！
这样持续高涨的人气，不禁让人好奇，建昌古城究竟拥有怎样的魅力？本文将深入探讨建昌古城的成功秘诀，从建筑美学、景观设计、灯光艺术到运营管理，一一解密其背后的打造者华采堂企业如何将一座古城转化为人们心中向往的圣地。
建昌古城，又名西昌古城，位于四川省凉山彝族自治州西昌市市府街，始建于明洪武二十年（1387年），已有600多年历史，是古代“南方丝绸之路”和“茶马古道”的必经之地。建昌古城，也被称为西昌历史文化的活化石。
据不完全统计，建昌古城文物分布多达2400余处，古遗址、古墓群、古石刻、岩画、古建筑遍及全城。明代文学家杨升庵、清代书法家何绍基、清侍郎查俭堂以及近现代教育家黄炎培等都曾在建昌古城留下墨迹。
2021年下半年，西昌全面启动建昌古城保护更新项目，整体性推进建昌古城复原建造。面对西昌市政府的高度重视和建昌古城的整体体量，华采堂企业全情打造与创新探索，投入近二百名设计师，推进古城更新，重塑古城肌理，焕新城市活力，擦亮西昌“中国历史文化古城”名片。
华采堂企业设计团队立足建昌古城“四川现存最大木构城市群落”的地位，深刻挖掘文化属性，融入明清建筑元素精髓，广泛地运用工艺精细的古印刻石、典雅精致的木雕灰塑、鲜妍绚丽金漆彩绘等建筑装饰元素，形成了典型的川滇建筑结合体。使得最终呈现的建筑拥有最丰富的元素、最多样化的建筑风格、最精美的雕花以及最繁复的灰数，每一栋都显得独一无二。一走进古城街区，典雅庄重的明清文化氛围就会扑面而来：纵横交错的古巷肌理、昔日记忆的老街场景、足壮观瞻的城楼、古朴厚重的城墙、水墨丹青般的亭台楼榭、雕栏画栋，将南北民居的形制之美、明清建筑的技艺之精、川滇文化的意蕴之美展现得淋漓尽致。
此外，在建设过程中严格遵循“修旧如故“的原则，下足了“绣花功夫”进行文物修缮，严格保留现存文物建筑的基本特征，塑造街巷空间脉络，延续传统巷道文化肌理，实现植物和场地的共生，最大限度地保存历史信息。如对建昌古城留存的建平门遗址、四牌楼遗址、300余米古城墙遗址进行了抢救性保护修复，对8口古井、287株古树和万余件老物件进行了标记、收集和保护，古城的历史肌理、街巷的空间尺度、贯穿主巷的自然水系、古树名木的形象和景观环境得到了最大限度的保护。漫步其中，古街、古巷、古井、古树落等文化遗产在这片土地生根，实现人与环境的和谐，自然而然地展现着建昌古城的独特魅力。
华采堂企业景观负责人分享道：古城景观是给游客的精神礼仪，好比是建昌古城的“衣服” 景观设计就是一个穿衣的过程。景观设计以守护古城“十字轴线、扇形城廓，三个街区、三类街巷、多个节点”之原真风貌为旨归。以古城文化背景为依托，因地制宜，依势造景，引水入城。人游其中，移步景异为古城带来一些新的体验，还原古城的生活百态，从而提升整个古城的风貌与品质。
建昌古城作为川西南的一张名片，因各种市井生活痕迹的存在而形成独特的韵味。这些街巷两旁商贾云集，楼堂俨然，车马穿梭，市井喧嚣，见证了当地千百年来的繁荣文化，一步一台阶的街道空间充满历史痕迹，仿佛能听到历史的诉说，而这些组合成的建筑、树木、古井成为不朽的历史遗迹。古老街道，潺潺流水，每一步都能带来全新的景观体验。街巷的宽窄变化、围墙的蜿蜒曲折，石板街道的古今记忆，如同“犹抱琵琶半遮面”的婉约，配合精心设计的建筑和店铺门头，共同营造出移步异景的韵味。而在材料的选择上就地取材，根据现场残留的老材料进行重新组合，尊重了古城的历史，也融入进今天的生活，营造出一种时空交错的“冲撞之美”。
此外，建昌古城在景观设计上，紧密抓住了西昌的地域特色，还原西昌月城的感受，营造浪漫度假感的花城。植物的配置上，追求自然与古朴，以当地植物为主，街巷花卉点缀其中，小巷藤曼植物大量营造，旨在让这些绿意盎然的生命延续古城的历史风貌，与周围的环境融为一体，共同绘制出一幅生动而又醉人的古城风景画。
城市景观反应了一座城市的文化底蕴和历史气息，夜景成为了点亮城市的点睛之笔，不仅是推动夜间经济发展的重要举措，更是一种文化创新，吸引更多的人走进建昌。
不同于在众多传统小镇景区以白日游览为主，建昌古城客流高峰则集中在晚上的19点-21点。这一独特景象的背后，得益于华采堂企业对古城夜景的精心打造与灯光艺术的巧妙运用。
古语有云：“清风雅雨建昌月，银河星宿伴灯影”，映射出西昌这座自古以来就被誉为“月光之城”的美誉，更有“东方月城”的世界称号。因此建昌古城的夜景照明设计深入挖掘这一独特的历史文化背景，比拟月光的洒落，与城市的形象相得益彰，旨在全面展现温瑞塘河的独有气质，打造一个古今交融、月城相映的灯光艺术体系。
历经600年的大通门、建平门、安定门城墙见证了自明代以来西昌多民族融合发展的历史沉淀和文化底蕴。灯光塑造西昌古韵，延续人文古迹为特色。
古城延续了清代以来“扇形城郭、十字为轴、直街曲巷”的传统空间布局特征。九街十八巷的街巷空间脉络，灯光总体布局以“一心·两轴·五街·八院·九巷·多节点”为主线，一步一景，日月交辉，用文（文化脉络）、城（古城肌理）、影（光影体验）点亮建昌古城，打造充满清明古城文化气质的“明城”。
四牌楼作为古城第一地标，气势雄奇，涅槃重生。灯光以楼为形整体流光溢彩，由顶向下，以外向内层层退进，光色考究更突显飞檐斗拱，雕梁画栋的精髓，亮度巧妙控制将每层空间层次更立体，模拟海市蜃楼的夜景氛围，与城门楼交相辉映，恢宏大气，愈显金碧辉煌。
建昌古城古建筑群作为西昌的“魂“，建昌古城是目前西昌保存最完整的古城遗迹，是四川最大的木结构城市群落。灯光采用不同亮度和色温作为主要的表现手段。以六维空间打造纵向视觉，以亮度&色温，功能&装饰，面&点的手法，定制型色温，通过精准的光控技术，将重点放在建筑的屋顶、檐口、斗拱等细节上，展现建筑的轮廓和文化特色，彰显出区域传统历史与艺术魅力，以此确保夜景呈现丰富的层次感和饱满的色彩感。
古城的景以茶马古道为历史背景，古街、古树、古井为特色，多样空间与错综复杂的水系，古色古香的老石板铺古韵十足。灯光以点带面，灯火阑珊的夜色，一条条古城小巷如同一条条艺术的长廊，岁月更替，再现古老而深情的人间烟火。
当华灯初上，历经600余年沧桑的建昌古城在夜幕下逐渐显露出其绚丽的轮廓。翘角飞檐、廊亭台柱仿佛披上了斑斓的晚礼服，古城的每一角落都在2500余套灯组的映照下熠熠生辉。从高空俯瞰，扇形的城郭、流光溢彩的景象显得格外雄伟壮丽，勾勒出一幅“不夜城”的高古繁华图卷。四牌楼的飞阁流丹、建平门的璀璨华光、长街上的明灯莹然，在人潮的涌动中重现了明朝时期军事要塞和商贸重镇的历史风华，让西昌在历史文化保护的努力下焕发出新的生机。
如今古镇景区多如牛毛，但大部分商业业态重复，古镇游变成了逛街购物、喝茶吃饭、参观表演的“复制+粘贴”模式。“千镇一面”最主要的原因在于过度商业化，很多古镇由此“褪色”，丢掉了文化之魂、独特之美。
不同于很多景区格子型小商铺，建昌古城规划了大量院落型的商铺，不仅有前院，还有后摆，使得业态招商有了更多的可能性，这在国内来说都是非常稀缺的。
同时得益于华采堂企业EPC+0的模式，建昌古城的运营管理也是由华采堂企业全权负责，这一模式确保了建筑设计与运营策略与的无缝结合。各部门团队常驻现场和实时监控，保障了运营的高效性。通过前瞻性的运营布局，针对不同商铺特点提前规划匹配合适的商业模式，有效避免了商业化气息过浓和连锁品牌泛滥的问题。同时，大量引进的省级及以上的非遗品牌，如彝族漆器、银饰、唐卡博物馆、树下美术馆、蜀绣博物馆等，不仅丰富了游客的观赏和体验选择，也极大地增强了景区的文化魅力和游客的互动体验。
精心打磨的产品、细致周到的服务、丰富多彩的活动和高效精益的运营策略，不断创新更新，赢得游客的好评与青睐。城市保持着持续变化与更新，才能吸引游客的目光，让他们留下美好的回忆并传播正面的口碑，才能为城市的发展注入新的活力。
这种深度融合了文化与商业、历史与现代的运营模式，不仅为游客带来了无与伦比的体验，也为古镇旅游的可持续发展提供了宝贵的借鉴。建昌古城的成功实践证明，只有真正回归文化本源，注重独特性和创新性，古镇才能焕发新生，成为人们心中难以忘怀的文化旅游胜地。
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